Escrito por Ana el Publicado en Marketing.

¿Qué es la Publicidad Programática?

Atraer de forma eficaz la atención de los consumidores en el mundo digital actual no es un trabajo fácil. Hay un sinnúmero de sitios web, aplicaciones y propiedades digitales que se ven en una variedad de canales, todos los días.

Tener que utilizar plataformas independientes para anunciarse en diferentes canales y tener que elegir los mejores lugares para ubicar sus anuncios en el mundo digital es una tarea cada vez más difícil. La publicidad programática resuelve esto.

La publicidad programática es la compra y venta automatizada de publicidad en línea. Esta automatización hace que las transacciones sean eficientes y más efectivas, agilizando el proceso y consolidando sus esfuerzos de publicidad digital.

Las tácticas de focalización se utilizan para segmentar las audiencias utilizando datos de manera que los anunciantes solo pagan por los anuncios que se entregan a las personas adecuadas en el momento adecuado

Un ejemplo de cómo funciona la publicidad programática:

Si hemos realizado una búsqueda sobre libros de marketing, a partir de ese momento cada vez que accedemos a la red, aparecerán banners publicitarios, bien sea en los laterales o en la cabecera, con anuncios de ofertas acerca de ese tipo de libros.

En este tipo de campaña de publicidad programática, una vez que muestras el interés hacia un determinado producto, ésta te mostrará determinados anuncios durante cierto tiempo relacionados con tu búsqueda, para incentivarte a comprar.

Cuando realizamos una búsqueda en Google y vemos que coinciden con “anuncios” en los primeros enlaces que aparecen esto no es casualidad.

Esto ocurre porque la empresa ha pagado para que su anuncio aparezca en las primeras posiciones de esas búsquedas, solo a las personas interesadas en ese tema.

Es decir, los anuncios se personalizan en función de los intereses y comportamientos únicos de cada usuario, se establecen conexiones inteligentes, se generan conocimientos y se optimiza el rendimiento.

De esta manera hacen más efectiva la segmentación en tiempo real. Sin embargo, la publicidad programática no es el futuro de la publicidad, ya está aquí. Si no estás aprovechando su potencial de alguna manera, ya está perdiendo el potencial de ahorrar dinero y notar un mejor rendimiento en sus campañas publicitarias en línea.

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