Youtube lanza anuncios de audio diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a los visitantes de YouTube que escuchan más que mirar.

Estos anuncios están diseñados para videos en los que los usuarios solo pueden ver la pantalla ocasionalmente o ignorar la imagen por completo. Lo que debe quedar claro es que estos anuncios no solo serán de audio, sino que el audio debería llevar a cabo la mayor parte de la comunicación y el aspecto visual se limita a "imágenes fijas o animación simple".

Los anuncios de audio ahora están en versión beta, disponibles a través de subasta en Google Ads y Display & Video 360 según el costo por mil (CPM) con la misma orientación a la audiencia y otras opciones que las campañas de video. Con los anuncios de audio, el componente visual suele ser una imagen fija o una animación simple; Al igual que los anuncios de vídeo in-stream de YouTube, incluyen áreas en las que se puede hacer clic para vincular a su sitio web.

La compañía dice que en las primeras pruebas, más del 75% de las campañas publicitarias de audio en YouTube dieron como resultado un aumento significativo en el conocimiento de la marca. Por ejemplo, este anuncio de Shutterfly resultó en un aumento del 14% en el recuerdo del anuncio y un aumento del 2% en la preferencia en su público objetivo.

La clave, dice YouTube, es que el audio debe transmitir el mensaje: "Piensa: si cierro los ojos, aún puedo entender claramente de qué se trata este anuncio".

En una publicación de blog separada , Lyor Cohen, director de música de YouTube, escribió, "la música está más al frente y al centro de lo que piensas": el 60% de la visualización de música en YouTube ocurre en dispositivos móviles, donde la visualización / escucha en segundo plano está desactivada.

Puede parecer extraño enfatizar esto al lanzar un formato de anuncio que se adapta mejor a la escucha en segundo plano, pero Cohen continuó: "Independientemente de cuándo y cómo las personas estén sintonizando, tenemos formas de ayudar a los anunciantes a conectarse, incluso cuando consumen música en el fondo. Ahora puede complementar los momentos que ven sus consumidores, involucrándose en los momentos en los que están escuchando, con anuncios de audio recientemente anunciados ".